吳雷鈞：「醜萌」經濟崛起 解碼Labubu背後成功邏輯

【明報專訊】在當代消費市場，一隻名為Labubu的「醜萌」玩偶正引發全球熱潮。其尖牙、圓眼與毛絨材質的矛盾設計，不僅顛覆傳統審美範式，更成為Z世代的情感投射載體。從心理學視角看，Labubu和Kuromi的爆紅本質是當代青年在高壓和充滿反差矛盾社會中尋求心理平衡的集體行為；從商業邏輯分析，其成功則源於對「情緒資本」的精準把控。本文將從矛盾美學、消費成癮、身分建構、文化反叛4個維度，結合數據與案例，解析「醜萌」經濟崛起的深層邏輯及其對消費商業的啟示。