港上季廣告開支回升半成 全年跌3%

【明報專訊】廣告媒體監察公司admanGo發表報告指出，去年第四季香港廣告開支總額按年回升半成，全年則跌3%至339億元；當中按媒體類別劃分，社交媒體廣告開支排行首位，按年增長15%，其中又以Instagram表現最為突出，按年升35%，升幅居各平台之首。

去年十大廣告開支行業排名中，銀行、信用卡及投資服務行業的廣告開支按年升8%，繼續位居榜首。藥物及醫護，以及旅遊行業分別排名第二及第三，廣告開支均增1%。值得留意是，時裝及飾物、零售，以及化妝及護膚用品行業，廣告開支分別下降14%、13%及10%。

至於十大最高廣告支出品牌集團排名，匯豐集團的廣告開支按年增加19%，位居榜首（見表），維特健靈則排名第二。升幅最大為赫力昂公司集團，去年廣告開支大增80%，主要投放於必理痛。國泰航空（0293）亦加大宣傳力度，廣告開支上升11%。相反，於本港經營惠康、萬寧、宜家及7-11的DFI零售集團，其廣告開支按年減少20%，為跌幅最大的品牌集團。

admanGo表示，去年香港總廣告支出呈現先跌後穩的走勢，連續三季錄得按年跌幅，至第四季才回穩並錄得5%升幅。儘管去年初本地商業活動未直接受美國關稅影響，但港人北上和外遊熱潮持續，令本地消費出現結構改變，促使廣告商在資源配置上更趨向審慎。不過，在多項盛事經濟活動及下半年銀行減息等正面因素帶動，消費氣氛改善，為廣告商帶來正面支持。

該報告的廣告開支是根據各媒體提交的廣告價目表計算得來，並已考慮廣告媒體給予客戶的折扣因素在內，預算折扣為二五折，而實際折扣可能有所變動。