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灣區熱搜：全運收入18億新高吉祥物佔半熱賣周邊一補即罄設計者：「爆紅」變「長紅」需持續開發

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12 小時前

2025 年 12 月 15 日

明報

【明報專訊】全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會今日閉幕，標誌着從11月9日開始的「全運時間」告一段落。這場首次由粵港澳聯合舉辦的全國體育盛事，市場開發收入金額達18.4億（人民幣，下同），創全運歷史新高。至於俗稱「大灣雞」的吉祥物「喜洋洋」、「樂融融」相關產品銷售額已錄逾8億元，有望達10億元。

明報記者林迎

吉祥物經濟有望達10億

雖然十五運會於11月21日落下帷幕，但廣州天河正佳廣場的特許商品旗艦店門口，仍有人排隊輪候購買「三國醒獅」吉祥物盲盒，每批到貨100多隻，馬上被一掃而空；而北京路的特許店，每到最受歡迎的「泡泡雞（按壓後會從嘴巴吐出泡泡的吉祥物款式）」發售時段就有長長人龍。廣州市政府副秘書長、十五運會廣州賽區執委會副主任朱小燚上月底透露，吉祥物相關產品銷售約589萬件，突破8億元，有望達到10億。另據全運會香港賽區統籌辦公室透露，香港特許商品銷售額約3000萬港元。

根據國家體育總局截至11月16日數據，十五運會市場開發（包括贊助、捐贈、特許經營、門票）收入18.4億元，創下歷史新高。國家體育總局經濟司長楊雪鶇稱，體育總局高度重視賽事經濟，十五運會作為最重要的全國體育賽事，其舉辦將充分激發粵港澳地區體育消費潛力。

青花瓷冰箱貼骨瓷杯年輕人青睞

「十五運特許經營是全運會歷史最成功的一次。」北京銅牛集團有限公司項目負責人辛丹國稱，公司過去曾參與北京冬奧、杭州亞運特許經營，本次十五運服飾收入達300萬元，會徽POLO衫和棒球帽銷情較佳。而首次參與全運會特許經營的廣東派陶瓷業有限公司店長辛燕嬌亦稱，銷售情况比預期好，公司原本生產潮州青花瓷產品，此次推出的吉祥物青花瓷冰箱貼和骨瓷杯銷量較好，年輕人買得比較多。

不過，北京繁榮文化發展有限公司副總經理趙桂梅表示，全運會收入比不上杭州亞運，更比不上2008年北京奧運及2022年北京冬奧。但她承認，奧運會提前3年就有產品上市，銷售周期比全運會長得多，不能直接比較。辛丹國亦提到，大型賽事的銷售周期一般是倒計時一周年至閉幕後一個月，但2022年北京冬奧正值疫情期間，吉祥物「冰墩墩」是少有的「正能量」，「銷售者也幾乎沒有別的選擇，疫情導致普通人正常工作也有影響，大家都很閒，就都拿冰墩墩社交了」。

喜洋洋樂融融將有主題公園

2022年北京冬奧閉幕後，「冰墩墩」知識產權已按要求交還國際奧委會，但經中國奧委會爭取，「冰墩墩」以「北京冬奧會歷史知識產權」（Heritage）形式得以繼續在中國商業開發。2023年起，「冰墩墩」繼續推出生肖系列「兔墩墩」「龍墩墩」「蛇墩墩」，今年11月28日正式發布2026年新款「馬墩墩」，銷售從未停止。

吉祥物設計者廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平雲表示，現時「大灣雞」銷售數據只是階段性，還需要像「冰墩墩」那樣持續開發利用，才能真正從「爆紅」變成「長紅」。朱小燚透露，廣州將打造「喜洋洋」「樂融融」永久主題公園，讓遊客感受十五運會的賽後魅力。