袁啓亮 ：節假日營銷目標（三之二）

【明報專訊】社會學定義「熱點」為具有廣泛影響力的社會事件，品牌最希望蹭熱點、促營銷，節假日屬於確定性熱點營銷活動（即在固定日子預期會發生的重大節日或事件所引起的營銷活動），如春節、情人節、婦女節、母親節等，這是品牌蹭熱點促營銷的最佳選擇。節假日營銷由曝光、吸客、塑品、促銷四個元素組成，由於這是固定發生的年度活動，品牌可以把它納入每年的營銷規劃裏，提前準備。